哈根達斯在 2 月首次亮相超級碗，邀請了《速度與激情》系列的明星放慢腳步享受冰淇淋。該廣告在 System1 測試中表現良好，同時在社交媒體上推動了互動和增長，該品牌在 Instagram 上的瀏覽量同比增長了 11%，在 TikTok 上的粉絲數同比增長了 128%。
雖然有些超級碗廣告在比賽當晚大放異彩，隨后便逐漸淡出人們的記憶，但許多品牌都在努力延長這些廣告的影響力，部分原因是為了證明其往往高達數百萬美元的投資是值得的。哈根達斯正是這樣做的，它利用超級碗廣告開啟了更大的“慢”品牌平臺，并在 2025 年繼續以涵蓋電視、社交、數字、網紅、戶外和試吃活動的全面整合營銷活動來推進這一平臺。“慢”這一理念將這個擁有 65 年歷史的品牌定位為在持續的社會政治動蕩、經濟不安和全球沖突中，為消費者尋求片刻寧靜的慰藉。
“享受獨處時光確實與我們所了解的消費者生活世界相契合，在這個世界里，一切都如此之快，變化不斷——我幾乎跟不上 TikTok 上的所有潮流，”哈根達斯營銷主管瑞秋·賈文（Rachel Jaiven）說道。“人們感覺被過度安排了，如果你跟不上節奏，就會覺得自己落伍了。”
自 4 月開展以超級碗廣告推廣為基礎的活動以來，哈根達斯在 YouTube 上針對 25 至 34 歲的目標受眾的廣告回憶度和關注度穩步提升，在包括 Meta 和 TikTok 在內的社交平臺上也獲得了強勁的互動。該品牌認為其傳達的信息在更深層次上引起了共鳴。
賈文說：“此刻關愛自己是人們真正渴望的。每個人都需要更多這樣的時刻，因為‘慢下來’是人們生存所需。”
為了將“慢”這一理念推廣到超級碗廣告之外，哈根達斯順應了整個行業的趨勢，加大了對有影響力的人的投資，因為他們具有真實性和傳播力。
賈文說：“每年我們都非常專注于尋找優秀的人才、多元化的觀點以及真正有創造力的人，以此來挑選出可能成為我們絕佳合作伙伴的人，從而以真實且引人入勝的方式傳遞我們的信息。”
哈根達斯與創意關系機構 The Door 及其網紅團隊密切合作，共同探討如何以最恰當的方式展示品牌以及“慢生活”的故事，使其能反映出創作者的熱情和興趣。為此，該品牌推出了“慢周日”內容，將冰淇淋融入寧靜的周末時光，這一舉措在付費和自然渠道上都得到了支持。
哈根達斯的網紅推廣活動長期以來一直與其圍繞多樣性的項目緊密相連。2023 年，哈根達斯兌現了兩年前在品牌對多樣性、公平性和包容性的呼吁響應達到頂峰時所做出的 150 萬美元的承諾，用于支持那些代表性不足的創作者。盡管如今由于保守派的強烈反對，這種呼吁已大幅減少，但哈根達斯仍致力于此類工作。
賈文說：“這對品牌來說真的很有價值，也反映了這個品牌的核心起源，即我們創始人的故事，講述了兩位才華橫溢的波蘭移民來到美國，懷揣著制作出令人驚嘆的冰淇淋的夢想。”“我們希望幫助思考這些創作者接下來可能會做些什么，以幫助改變未來人們可能會有的體驗。”
今年 6 月，哈根達斯除了履行其財務承諾和進行社會投放外，還擴大了與致力于扶持少數族裔創作者的非營利組織“藝術同盟”的合作，將戶外廣告牌改造成壁畫。這些壁畫由三位 LGBTQ+ 藝術家創作，在洛杉磯、紐約和舊金山展出，為期兩個月，與驕傲月的慶祝活動相呼應。
哈根達斯從超級碗開始的營銷工作是與獨立創意機構 Nice&Frank 合作完成的，該品牌于去年 7 月任命其為創意代理機構。這家成立于 2022 年的新銳機構還曾與菲多利旗下的多力多滋品牌以及健康科技公司 Oura 合作，正在助力哈根達斯在更多領域嶄露頭角。
“由于哈根達斯憑借其無與倫比的順滑和奶油質地而備受推崇，我們致力于通過鼓勵冰淇淋愛好者與我們一同放慢日常生活的節奏，享受片刻難得的甜蜜寧靜時光，來突出這些產品特色。”Nice&Frank 創意總監埃麗卡·史蒂文斯（Erica Stevens）在電子郵件評論中說道。
在過去的幾年里，哈根達斯與 Nice&Frank 以及 The Door 和 Spark Foundry 密切合作。品牌及其代理團隊攜手不斷探索獨特的方式，將品牌“慢”的理念傳遞給消費者。
賈文說：“我們從一些營銷活動中看到了非常出色的效果。我們在一些關鍵指標上實現了顯著增長，通過在恰當的時間以多種不同的方式向消費者推出恰當的創意內容，這有助于提升品牌影響力。”
