市場情報公司 Similarweb 最新數據顯示，截至 1 月 7 日，Meta 的 Threads 在移動設備的日活躍用戶數已超過埃隆·馬斯克的 X，這表明社交媒體使用模式出現了顯著變化。報告稱，得益于 Instagram 生態系統內的交叉推廣，Threads 在 iOS 和 Android 上的日活躍用戶數約為 1.415 億。同期，X 在移動端的日活躍用戶數約為 1.25 億。在網頁端，X 仍處于領先地位，Similarweb 未披露 Threads 的相應數據。
Threads 于 2023 年作為與 Instagram 相關聯的文本類應用程序推出。其用戶數量一直穩步增長，而 X 的用戶數量則在下降。一年前，X 每日移動用戶接近 1.5 億，而 Threads 剛剛超過 8100 萬。然而，X 在美國的移動端日活躍用戶數仍以 2130 萬領先，而 Threads 在 9 月 20 日的日活躍用戶數為 1620 萬。移動日活躍用戶數量的差距凸顯了應用內推廣的效力以及移動生態系統在推動日常互動方面的重要性。廣告主已經注意到了這一點。巴克萊銀行預計，到 2026 年，Threads 廣告收入可能達到 20 億美元，到 2027 年可能達到 90 億美元。Meta 于 2025 年 4 月在全球范圍內向其開放廣告業務。
