IAB 技術(shù)實驗室推出了活動與轉(zhuǎn)化 API（Event and Conversion API，簡稱ECAPI），旨在規(guī)范廣告主向平臺和合作伙伴傳達關(guān)鍵營銷活動及轉(zhuǎn)化情況的方式。該 API 目前公開征求意見，截止日期為 2026 年 2 月 20 日。
其目標為減少摩擦，提高清晰度。“廣告主和平臺已經(jīng)在并行開展這項工作，”IAB 技術(shù)實驗室首席執(zhí)行官安東尼·卡蘇爾在一份聲明中表示。“ECAPI 為所有人提供了一個共同的基礎(chǔ)，這樣團隊就可以專注于成果，而不是無休止的整合。”
從本質(zhì)上講，ECAPI 定義了一套通用的全漏斗活動——從上漏斗的互動到下漏斗的轉(zhuǎn)化——廣告主可以以一致的格式發(fā)送這些活動。這意味著平臺的數(shù)據(jù)更清晰，AI 代理的輸入更優(yōu)質(zhì)，整個范圍內(nèi)的廣告活動優(yōu)化也更順暢、更一致。
如今，許多平臺都運行著各自版本的轉(zhuǎn)化 API。但這通常意味著每次集成都需要定制工作——耗時且難以擴展，尤其是在基于效果的購買方式越來越受歡迎的情況下。ECAPI 提供了一種標準化、靈活的替代方案，既滿足了平臺的特定需求，又無需重新發(fā)明輪子。
該規(guī)范也是 IAB 技術(shù)實驗室推動代理式營銷更廣泛努力的一部分，在這種營銷模式中，基于共享信號和可衡量的目標，人工智能代理在整個營銷漏斗中優(yōu)化結(jié)果。
Publicis Sapient 的副主管芭芭拉·卡利基（Barbara Kalicki）在一份聲明中表示：“與其反復(fù)重建相同的解決方案，我們不如專注于數(shù)據(jù)的價值。”
如需參與公眾評議流程（該流程將持續(xù)開放至 2026 年 2 月 20 日），請訪問 https://iabtechlab.com/standards/ecapi/ 。
置高寬參數(shù)，將以原圖輸出)
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