來自 Emplifi 的團隊發布了他們最新的《社交媒體基準報告》，為完成該報告，他們分析了超過 20 萬個品牌社交媒體賬號，以獲取有關平均粉絲增長、帖子互動、表現最佳的帖子類型等方面的見解。
首先，在受眾增長方面，Emplifi 的數據顯示，品牌在 TikTok 上的增長最為顯著，2025 年品牌粉絲數的中位數同比增長超過 200%。
數據反映出 TikTok 日益增長的受歡迎程度及其作為關鍵文化力量的作用。TikTok 還推動了每條帖子的高參與度，進一步凸顯了該應用程序的潛力。
TikTok 以娛樂為主，因此營銷人員確實需要采取與該平臺的使用和互動相契合的策略。但 Emplifi 的數據顯示，只要方法得當，TikTok 對品牌而言確實具有巨大的覆蓋潛力。
該報告還研究了 Instagram 長期以來的表現情況，以及該平臺上所有類型帖子的自然覆蓋范圍是如何逐漸縮小的。
對于使用 Instagram 的營銷人員來說，這或許并不令人意外，不過 Emplifi 也指出，Facebook 和 Instagram“仍為品牌整體受眾規模的基石。”
據 Emplifi 稱：“Instagram 的粉絲數量中位數保持穩定，呈中個位數增長，而 Facebook 基本持平，這進一步鞏固了這兩個平臺作為可靠覆蓋范圍驅動器而非主要增長加速器的角色。”
在領英上，品牌賬號實現了強勁且有針對性的增長，“粉絲數量中位數實現了兩位數的增長，與專業形象和雇主品牌建設相契合”，而在 X 上，品牌賬號的粉絲數量中位數則持平或略有下降。
這并不是說這些平臺中的任何一個就一定比另一個好，因為這完全取決于品牌定位和目標受眾的參與度。
該報告還研究了 Instagram 各種帖子類型的性能表現，其中輪播帖子和視頻動態為品牌帶來了領先的效果。
在 Facebook 上，直播視頻的傳播范圍最廣，其次是鏈接帖子。
在 X 平臺上，動圖表現良好，其次是基本的文字更新。
值得注意的是 X 上的鏈接表現極差，因為 X 似乎在限制外部鏈接的傳播范圍，以將用戶留在自己的應用程序內。
從策略層面來看，該報告表明，TikTok 顯然值得一看，那些成功運用該平臺的品牌顯然取得了顯著成效。或許可以查看一下其“熱門廣告（Top Ads）”和“關鍵詞洞察（Keyword Insights）”工具，以了解各行業品牌在該應用中的成功做法，以及這與推廣活動之間的關聯。
Facebook 和 Instagram 仍是所有品牌都應入駐的基礎平臺，其表現趨勢有助于指導營銷和互動策略。與此同時，X 似乎正變得更為小眾，但是否值得投入時間和精力，還需視受眾契合度而定。
