長期以來，Instagram用戶只能將鏈接放在個人簡介或限時動態（Stories）中，而在帖子正文（Caption）中添加外鏈一直是創作者們呼聲最高的功能之一。如今，這一限制終于出現了松動。據外媒報道，Instagram已開始面向部分付費的“Meta認證”用戶，測試在帖子說明中直接添加鏈接的功能。這被視為該平臺為增加訂閱收入、應對AI時代競爭而做出的關鍵策略轉變。
此次測試目前僅面向訂閱了“Meta認證”（Meta Verified）服務的創作者開放。根據首批參與測試的創作者透露，符合條件的用戶每月最多可在帖子說明中添加10個鏈接。這意味著，創作者無需再引導粉絲“點擊簡介中的鏈接”，而是可以直接在圖文或視頻下方附上相關網址，大大提升了引流效率和用戶體驗。
Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）曾多次公開表示，不會允許在帖子中添加鏈接，理由是擔心這會改變應用以視覺內容為核心的生態，使其變得像新聞聚合平臺或鏈接目錄。然而，隨著母公司Meta需要巨額資金投入AI研發，尋求廣告之外的收入來源變得愈發迫切。允許付費用戶在帖子中加鏈接，既能滿足核心用戶需求，又能提升“Meta認證”的吸引力，可謂一舉兩得。Instagram官方在聲明中也承認，這是其付費用戶“最常請求的功能之一”。
“Meta認證”是Meta推出的付費訂閱服務，用戶每月支付約15美元，即可獲得藍V認證標識、優先客服支持以及一些專屬功能。此次將“帖子加鏈接”這一重磅功能作為付費特權，無疑將極大增強該服務的吸引力。數據顯示，自2023年第二季度推出以來，Meta的“其他”收入（主要包含訂閱收入）在2025年第四季度已達到8.01億美元，顯著增長。分析師估算，這背后可能對應著數千萬的付費用戶。此次測試有望進一步推動訂閱用戶增長。
這一變化可能對創作者營銷領域產生深遠影響。品牌方過去通常需要與創作者合作發布“帶有鏈接的限時動態”或依靠簡介中的唯一鏈接。現在，付費創作者可以在常規帖子中直接嵌入合作鏈接，形式更自然，曝光更持久。不過，目前該功能暫未向品牌官方賬號或媒體出版商開放，他們仍需通過與認證創作者合作來間接獲得這一權益。
Instagram此次測試，標志著其商業策略的進一步清晰：將最受用戶歡迎的核心便利功能，逐步納入付費訂閱的權益包中。在廣告增長面臨挑戰的當下，通過“Meta認證”等訂閱服務挖掘存量用戶價值，已成為Meta重要的第二增長曲線。對于內容創作者而言，這是新的工具和機會；對于普通用戶，則意味著平臺的核心體驗正在被重新定義——免費使用，但想要更高效、更便捷的功能？可能需要付費了。
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